Ha You Heard? Creativo es rey!

Lo que impulsa el rendimiento del anuncio de banner en línea? El editor Frecuencia de anuncios? Creativo En el momento de la semana? Esta pregunta de algunos de su comercialización y colegas de publicidad y usted obtendrá varias respuestas y apoyo probablemente climatizada de unos Favoritos diferentes.

El primer estudio de grupo de investigación de la publicidad en línea Dynamic Logic analizó más de 170.000 anuncios en línea y encontró que real estate agent los factores creativos tienen la influencia más fuerte sobre la recuperación de ad, conocimiento de la marca y intención de compra. Las reglas creativas que propone de Dynamic Logic son:

1. Cada fotograma de un anuncio debe pararse sobre sus propios con una completa marca
Mensaje
2. "Revelar" anuncios que sólo revelan la marca al final no son eficaces
3. Mantener la mensajería simple – no más de 2 mensajes
4. El uso imágenes humana (inmobiliarios es una excepción – véase más abajo)



El segundo estudio de extiende el análisis de impacto creativo para el mercado inmobiliario. Zillow en comparación con sus anuncios de top 50 (en términos de click-a través de la tasa) con la parte inferior de 50 y encontró que su audiencia real estate orientada a hace clic en anuncios que:

1. Tener una imagen del exterior de una casa tomada en un día soleado
(todos los anuncios de 50)
2. La mención de un área específica
3. Tienen un precio en el anuncio


Por cierto, encontró también que los compradores de bienes raíces haga clic en mucho menos en anuncios que tienen fotos de agentes – en bienes raíces, parece que el toque humano no es bastante como eficaz!

Estudio es de anuncios de anuncio de casa individual. ¿Esto también se aplica a los nuevos anuncios de la comunidad de origen? En la experiencia los mismos principios se aplican definitivamente a nuevos anuncios de la comunidad de origen. Hemos observado que los nuevos anuncios de la comunidad de origen con grandes fotografías de viviendas en la Comunidad, que también incluyen los precios y la información de ubicación lograr click-through tasas más altas.

O curso que todos los factores importan – editor, frecuencia, época del año, destinados a y creativo – pero mantenga ese creativo es el rey. La buena noticia es control creativo y las reglas para un top de realizar nuevo banner casa son fáciles de seguir. Ahora, si sólo he podido encontrar a una reina.